有这么一个通顺品牌

曾风靡中国三街六市

承载多量80、90后芳华顾虑

那等于锐步（Reebok）

图源网罗

近日

锐步再次迎来伏击变动

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3月6日，大家品牌开导与授权平台Authentic Brands Group（以下简称“Authentic”）端庄文牍，新锐通顺（上海）有限公司（以下简称“新锐通顺”）成为旗劣品牌锐步在中国内地及香港澳门区域的中枢运营勾合伙伴。

在阅历了中国区弥远功绩低迷、频年赔本以及大界限闭店后，锐步的这次换血，会换来更生吗？

新接盘方浮出水面

领有安德玛代理商布景

据Authentic公布的音问，新锐通顺将全面负责锐步在上述商场的产物分娩、入口、分销及销售，业务品类涵盖成东谈主与儿童的鞋履及服装。

这次拿下锐步中枢运营权的新锐通顺，确立于2025年，天然公司建迅速间不长，但其背后资方却在体育用品代理领域深耕已久。天眼查信息流露，新锐通顺80%的股权由上海新润投资责罚有限公司（简称“新润投资”）握有，公法则定代表东谈主为武新明。

而新润投资的两笔历史对外投资中，除了新锐通顺除外，另一中枢布局为杭州国润投资有限公司——其旗下控股的佑旅通顺科技（杭州）有限公司，正玛户外线的在华运营主体也与该资方体系深度关联。

在业内看来，凭借背后资方在体育用品代理领域的多年深耕，重复中枢团队在海外通顺品牌细分赛谈的熟识在华运营告戒，新锐通顺有望鼓吹锐步在华完毕任意。

事实上，在这次新锐通顺官宣接盘之前，IM体育锐步在华运营权的包摄早已激励行业高度温雅，原土头部通顺品牌安踏体育，更是商场公认的热点接盘方。

据商场音问，安踏曾与Authentic伸开多轮深度洽商，中枢诉求是取得锐步在华商场的全量运营授权，但两边最终因价钱等中枢条件未能达成一致。

针对关连商场传奇，记者此前曾向安踏方面求证，对方暗示永诀商场传奇发表挑剔。而在本年1月，安踏最终敲定了另一笔重磅往复，以近123亿元东谈主民币收购彪马29.06%的股份，大阳城app注册下载完成了对海外头部通顺品牌的布局。

三年功绩握续滑坡

联亚集团缺憾退场

公开信息流露，锐步于1958年在英国确立，其前身为约瑟夫·福斯特（J.W.Foster）于1895年在英格兰博尔顿创立的通顺鞋有限公司。

2006年，阿迪达斯以38亿好意思元收购锐步，试图叛逆耐克的商场主导地位。然而，这一政策主意并未称愿完毕，锐步在阿迪达斯的增长经过中并未阐明出预期的效能。

2021年，阿迪达斯官宣以21亿欧元的价钱将旗下锐步品牌出售给Authentic，往复于2022年3月完成交割。收购完成后，Authentic在大中华区采用香港联亚集团行为锐步品牌的中枢运营勾合伙伴；而这次运营权的更替，中枢诱因或是锐步在华商场弥远低迷的蓄意进展。

凭证联亚集团此前裸露的财报数据，自2022年5月接办锐步业务以来，该品牌不仅未能在后疫情期间的通顺飞扬等分一杯羹，反而功绩握续低迷：2023年净赔本握续扩大；2024年中国区全年收入同比下落19%；至2025年中期，收入降幅进一步扩大至21%。

功绩握续滑坡的同期，锐步在中国商场的线下渠谈也近乎全线减轻。据了解，现在在中国孤独运营的锐步线下官方门店并未几见，花费者大多通过两类渠谈购买关连产物：一是线上官方渠谈，包括锐步中国官网、天猫及京东官方旗舰店；二是零碎扣头渠谈，部分奥特莱斯场馆或第三方零卖商仍有极少库存销售，但均非品牌官方直营。

与中国商场的低迷变成明显对比的是，锐步在大家范围内正在回暖。财报流露，在Authentic的轻财富责罚风光下，锐步大家税后利润从2023年的1.64亿好意思元增长至2024年的1.80亿好意思元。这种“大家赚、中国赔”的割裂场面，反应出原运营方联亚集团在应付中国是非竞争的通顺商场时，存在严重的适配问题。

关于新锐通顺而言，怎么垄断锐步深厚的历史财富，在老鞋迷的情愫与年青东谈主的新需求之间找到均衡点，将是其面对的最大挑战。

着手：南边王人市报